Jak tworzyć rendery by zdobyć 17 000 fanów na Instagramie

KaraTe Project to biuro architektoniczne z Gdańska, które wykorzystało czas pandemii na ogólnopolski rozwój. Śledzi ich teraz na Instagramie, Facebooku i Youtube ponad 22 000 osób – co nie byłoby możliwe bez zmiany technologii, w której tworzą wizualizacje. Przejście na rendering GPU pozwoliło im na szybkie i samodzielne renderowanie. Bez zlecania wizualizacji i bez czekania na rendering. W tym materiale dowiesz się dlaczego zdecydowały się na zmianę i jaki udział miał Lumion w tym sukcesie.

KaraTe Project założyły dwie architektki z Gdańska, Karolina Taraszkiewicz i Agnieszka Malinowska. Od wielu lat współpracowały już razem projektując dla FORT Taraszkiewicz duże inwestycje takie jak budynki wielorodzinne czy obiekty szkolnictwa wyższego. Dwa i pół roku temu Karolina i Agnieszka dostrzegły nowy trend na rynku i zdecydowały się powołać KaraTe Project, bo zobaczyły szansę dla siebie na dotarcie do klientów z całego kraju.

Karolina i Agnieszka zauważyły, że ceny mieszkań są tak wysokie, że część ludzi woli budować małe domy. Przypominają one domki letniskowe, ale można w nich mieszkać cały rok. Szczególnie, że tempo życia w mieście stało się tak nieznośnie szybkie, że bezpieczna przystań w lesie czy nad jeziorem, w której można uciec od zgiełku i cieszyć się prostym życiem, ponownie zyskała na wartości.

Domki letniskowe przestały się kojarzyć z komuną i zabitą deskami ruderą, a zaczęły cieszyć oko nowoczesną, zgrabną formą, dobrze wpisującą się w zielone otoczenie.

Podczas pandemii ten trend tylko się wzmocnił, potrzeba bezpiecznego schronienia i ograniczenia w wyjazdach zagranicznych, zwiększyły popyt na takie budownictwo, zarówno w celach mieszkaniowych jak i pod wynajem. Pod szyldem KaraTe Project Karolina i Agnieszka postanowiły projektować domki letniskowe i inne projekty kierowane do indywidualnych klientów i mniejszych inwestorów.

Aby pozyskać klientów indywidualnych z całej Polski architektki z KaraTe Project wiedziały, że muszą w krótkim czasie trafić do wielu ludzi. Tylko wtedy przełoży się to na sprzedaż i przypływ zleceń. Priorytetem była więc wiarygodność i rozpoznawalność w sieci. Strona internetowa nie wystarczy, trudno ją wypozycjonować na tyle skutecznie by osoby zainteresowane projektem domku odnalazły ją w wyszukiwarce. Karo i Aga postanowiły więc tworzyć treści pod media społecznościowe i w ten sposób budować swoją pozycję eksperta na polu małej kubatury.

Wiedziały jednak, że nie będą w stanie tego robić bez dużej ilości dobrej jakości wizualizacji i animacji. Płaskie rysunki, rzuty, przekroje i elewacje to nie są treści, które obronią się w sieci.

Do tej pory wizualizacje budynków zlecały na zewnątrz, wnętrza wizualizowały samodzielnie w programie Vray, a z animacji nie korzystały. Dziesiątki kadrów jakich wymaga prowadzenie kont na Instagramie i Youtube wymuszała jednak tworzenie renderów inhouse. Zlecenia ich na zewnątrz byłoby nieopłacalne finansowo, a przygotowywanie ich w Vray zbyt czasochłonne.

Potrzebowały narzędzia, którego szybko się nauczą, które będzie elastyczne i pozwoli robić zdecydowanie więcej renderów w krótszym czasie. Ważna była też estetyka – zależało im na pełnej realizmu, wysokiej jakości wizualizacji. Zaczęły rozważać program Lumion, ale ich komputery nie spełniały wymagań sprzętowych i dużą barierą była cena programu.

Projekty indywidualne to nieporównywalnie niższe budżety niż duże inwestycje. I tak jak przy współpracy z dużymi developerami koszt zewnętrznych wizualizacji to akceptowalny procent ceny projektu, tak przy małych zleceniach ten wydatek robi się już niewspółmierny. Jednocześnie Karolina i Agnieszka nie chciały rezygnować z renderów, bo wiedziały, że klienci są dużo bardziej „dopieszczeni” gdy je dostają, a jeden zadowolony klient przyciąga kolejnego. Potrzebowały ich też do prowadzenia fanpage’y w mediach społecznościowych, a nie znalazły satysfakcjonującej alternatywy. Ostatecznie przekonała ich to, że licencja Lumion jest wieczysta i pływająca. Postanowiły kupić nowe komputery i zainwestować w licencję wieczystą Lumion Pro.

Już po tygodniu inwestycja w Lumion Pro zaczęła się wymiernie zwracać – KaraTe Project stworzyło własnymi siłami wizualizację, którą bez programu musiałyby zlecić na zewnątrz. Co więcej choć nie była to wizualizacja na takim poziomie na jakim są ich obecne rendery, to jednak klient ją kupił i był zadowolony.

Klienci indywidualni, w przeciwieństwie do dużych deweloperów, nie potrafią czytać płaskich rysunków.

Klienci indywidualni, w przeciwieństwie do dużych deweloperów, nie potrafią czytać płaskich rysunków.

Aktywność w mediach społecznościowych zaskakująco szybko przełożyła się zbudowanie społeczności fanów. Teraz KaraTe Project śledzi na Instagramie, Facebooku i Youtube ponad 22 000 osób. Zbudowały sobie wysokie pozycje w drugiej największej na świecie wyszukiwarce – na Youtubie. Jeśli ktoś szuka tam projektów domków letniskowych (a liczby osób, które szukają liczą się w tysiącach) to spora szansa, że trafi na ich projekty, bo kanał KaraTe Project pojawia się wysoko na pierwszych stronach wyszukiwań. Ta rozpoznawalność przekłada się na realne zapytania, których głównych źródłem stał się obecnie IG.

KaraTe Project zaczęło od sprzedaży indywidualnych projektów domków, a teraz ma już sklep z gotowymi projektami, które można u nich zakupić (zobacz tutaj )

Oprócz efektów biznesowych architektki podkreślają też, że cenią sobie odskocznię jaką daje im praca z mniejszymi inwestorami. Duże projekty choć fascynujące na etapie koncepcji często się przeciągają i praca przy nich staje się żmudna i nużąca. Praca z klientami indywidualnymi i mniejszymi inwestorami daje większą różnorodność i pozwala pracować z większą ilością klientów z całej Polski.